Lepší bude, když budou nezávislé, prohlásil šéf Adidasu.
Německý výrobce sportovního oblečení Adidas se chce zbavit značky Reebok, které se nedaří. Německý koncern koupil americkou značku před 15 lety, aby mu pomohla na trhu v USA v konkurenčním boji s Nike.
Adidas se rozhodl, že začne s formálním procesem, jehož cílem je vydělení Reeboku, uvedla v úterý německá společnost.
Prodej nebo oddělení do samostatné firmy je součástí 5letého strategického plánu, který Adidas představí 10. března společně se zveřejněním hospodářských výsledků za rok 2020.
neprůkazné výsledky
Podle bankovního zdroje může mít Reebok cenu okolo jedné miliardy eur.
„Reebok a Adidas dokáží výrazně lépe realizovat svůj růstový potenciál, když budou navzájem nezávislé,“ uvedl šéf Adidas Kasper Rorsted.
Adidas koupil Reebok v roce 2006 za 3,8 miliardy USD (3,13 miliardy eur). Investoři opakovaně požadovali prodej značky pro její neprůkazné výsledky.
Ozdravný plán nepomohl
Rorsted po nástupu do čela koncernu v roce 2016 spustil ozdravný plán pro Reebok, který sice značce pomohl vrátit se k ziskovosti, ale její výkon nadále zaostává za kmenovou značkou Adidas.
Ve 3. čtvrtletí 2020 klesly tržby Reeboku o 7 procent na 403 milionů eur, když v předchozím čtvrtletí pro pandemii padli až o 44 procent.
Adidas v roce 2019 snížil hodnotu Reeboku téměř o polovinu ve srovnání s rokem 2018 na 842 milionů eur.
